La réputation n'existe que par reflet puisqu'il s'agit de l'image que l'individu dépose chez autrui. Et dès l'enfance, chacun accorde de l'importance à ce deuxième égo qui est ce qu'il croit être l'opinion des autres à son sujet. (...)

En analysant les moteurs de recherche, on observera que nos outils numériques sont d'abord des miroirs sociaux : Google est un dispositif réputationnel [...] il utilise les liens, qui incorporent déjà une évaluation des usagers du Web. L'information que nous obtenons est donc une information déjà triée et évaluée par les autres.