Le matérialisme a également vaincu le féminisme. Signe des temps, Gloria Steinem était présente sur le piquet de grève lors de l'ouverture du premier magasin américain de DeBeers sur la Cinquième Avenue en juin 2005, pour protester contre l'expulsion des Bushmen au Botswana afin de laisser la place aux mineurs de diamants et contre les accusations selon lesquelles l'entreprise vendait des " diamants de sang " utilisés pour financer des guerres civiles en Afrique.

Sa présence était sans intérêt pour les jeunes beautés d'Hollywood qui se font un plaisir de défendre l'industrie du diamant dans des mises en page de magazines et lors d'apparitions personnelles.

Alors que Steinem était à l'extérieur, Lindsay Lohan se pavanait dans une party, pas mécontente de la possibilité de porter l'un de ces gros cailloux.

Interrogée par les journalistes sur la controverse concernant les Bushmen, elle a répondu  : " Je ne m'implique dans aucun drame ".